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Le logo

Il Logo dettaglio

Le logo
 
Jaune, cyan, magenta. Les trois couleurs primaires se télescopent et donnent vie à une multitude de nuances. Quatre lettres (EXPO) et quatre chiffres (2015) se superposent et créent un unicum visuel où les effets chromatiques s’entrelacent de manière inédite. Le logo de l’Expo Milano 2015 a été choisi en 2011 à l’issue d’un concours ouvert aux étudiants et aux jeunes diplômés des écoles de design et d’art, d’architecture, de mode, de dessin industriel et de graphisme publicitaire.
 
Choisi entre plus de 710 projets, le logo gagnant est l’œuvre de l’Italien Andrea Puppa. Il représente un signe de lumière et de vie dans lequel de nombreuses énergies se rencontrent et se multiplient.
 
L’identité de l’Expo Milano 2015
 
Le célèbre Homme de Vitruve dessiné par Léonard de Vinci, qui représente un homme inscrit dans un cercle et dans un carré, a symbolisé l’image et l’identité de l’événement pendant la phase de candidature.
 
Depuis octobre 2006, date de sa candidature pour accueillir l’Exposition Universelle
de 2015 contre la ville turque d’Izmir, Milan se préparait à la victoire en utilisant le symbole
par excellence de la culture de la Renaissance. Avec l’Homme de Vitruve de Léonard de Vinci,
l’Exposition Universelle de Milan ne pouvait que mettre l’homme au centre de la planète et de ses
dynamiques, des pensées et de la connaissance de l’univers.
 
Le 23 novembre 2010, Milan devient la ville organisatrice: l’enregistrement officiel au BIE
détermine l’exigence de trouver un logo en mesure de distinguer l’Expo Milano 2015 des
Expositions précédentes et de représenter graphiquement les valeurs et la qualité d’une Exposition Universelle née avant-tout pour apporter une contribution concrète et significative aux analyses et aux réflexions sur le développement de la planète et le futur de l’humanité.
 
Le concours
 
C’est à ce moment qu’a germé l’idée d’un concours de projets créatifs. Pendant la première
phase, plus de 700 projets ont été soumis à un Jury présidé par Giorgio Armani et composé de
Luisa Bocchietto, Pierluigi Cerri, Gillo Dorfles, Italo Lupi, Marco Piazza, Daniela Piscitelli, Marco
Pogliani, Giuseppe Sala, Andrée Ruth Shammah et Ugo Volli. Après examen des propositions, dix ont été retenues et soumises au jugement populaire à travers un vote en ligne ouvert à tous et qui a permis de déterminer le lauréat.
 
Le concept
 
Le logo choisi offre plusieurs niveaux de lecture. Composé de formes et de couleurs primaires,
c’est le point de départ, de par sa simplicité, pour une multitude de variantes, un miroir changeant et polyédrique de déclinaisons et de reflets. Exactement comme dans l’alimentation, où les ingrédients de base génèrent une infinité de combinaisons et de perceptions différentes. C’est un logo naturel et vivant, un signe de lumière, où chaque couleur a une énergie qui se compose, se reflète et se multiplie dans les autres. De même, l’Expo Milano 2015 représente un moment de partage d’innombrables savoirs et de création d’une nouvelle énergie vitale.
 
 
La police de caractères
 
Un trait clair, efficace, linéaire. La police de caractères choisie pour les parties
verbales du logo (du pay-off à la date) est la Museo Sans de Jos Buivenga, plébiscitée
pour sa netteté formelle et son style contemporain. La police Museo Sans se distingue par une
forte personnalité géométrique, un faible contraste et une extrême facilité d’adaptation.
 

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