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CIBUSèITALIA

Coirporate Federalimentare cover
Concept
 
Le Pavillon Corporate de Federalimentare est une exposition collective qui alterne produits et expériences. Un lieu pensé comme un épicentre pour la diffusion et la valorisation de l'image de l’industrie alimentaire italienne et de ses marques d’excellence. Federalimenteare4Expo est un projet de Federalimentare, la Fédération italienne de l'industrie alimentaire et des boissons, en partenariat avec Fiere di Parma dans le cadre d'Expo Milano 2015 « Nourrir la Planète, Énergie pour la Vie ». Le concept s’articule le long d’un itinéraire de découverte de la qualité. Un miroir de notre industrie alimentaire faite de produits uniques et de marques qui représentent notre histoire. Nous entendons communiquer avec les consommateurs du monde entier pour leur montrer l'authenticité et la qualité de nos produits et voulons apporter notre contribution aux thèmes traités par Expo Milano 2015.
Notre objectif sera centré sur l’alimentation, la durabilité environnementale et le développement social, grâce à l'expertise de Fiere di Parma, l’organisateur du Salon international de l'alimentation, CIBUS, en partenariat avec Federalimentare.
 
Le Pavillon veut être la vitrine des produits d'excellence de la tradition alimentaire italienne, présentés le long d’un itinéraire organisés par filières, afin de fournir aux acheteurs et aux visiteurs étrangers un aperçu complet des produits alimentaires « made in Italy ».
 
Une grande exposition qui raconte la spécificité de l’industrie agro-alimentaire italienne, la richesse des terroirs, des produits et des entrepreneurs qui l’ont créée, développée et innovée. Une richesse créative et relationnelle, née de l'histoire des entreprises et des territoires puis transmise aux nouvelles générations d'entrepreneurs et de managers qui alimentent aujourd’hui le développement de la cuisine italienne dans le monde. Le Made in Italy recèle toujours des noms derrière ses produits. Le nom des hommes qui refusent les compromis sur la qualité, les matières premières, la différenciation des processus, du conditionnement et des produits. Les processus et les produits artisanaux sont devenus industriels et ont conduit au développement d'un important secteur de machines pour l’industrie agro-alimentaire, qui occupe lui-aussi une place de premier plan dans le monde.
 
Concept du Pavillon à l’intérieur

Le projet prévoit la participation des musées thématiques et des archives historiques des entreprises qui, en mettant leurs objets et documents à disposition, entraînent les visiteurs dans un voyage passionnant à la découverte des racines des produits de l'industrie alimentaire italienne. La mise en scène se base sur des macro-architectures organiques, qui se partagent l'espace, en créant des parcours de visite. Les structures autoportantes créent une série de parcours et de zones intégrées sur le plan visuel et taxonomique.
 
Concept du pavillon à l’extérieur

Le pavillon sera attractif en répondant aux attentes du public international, désireux de participer à des activités spectaculaires, mais cohérentes avec le thème de l'Expo Milano 2015. Dans cette perspective, CIBUS présente à l'extérieur du pavillon, un programme de performances artistiques conçues par Felice Limosani, directeur artistique éclectique et membre de la Fondation de Venise, qui a déjà signé des œuvres exposées au musée du Louvre, à la Triennale de Milan, à la White Chapel Gallery, etc.
Des artistes urbains de renommée internationale réaliseront des œuvres interprétant le thème de l'alimentation, de la nutrition et de la table. Avec leur création artistique, les auteurs appellent à une réflexion et une sensibilisation sur le thème de l’Expo. Un projet qui, à travers les langages visuels contemporains et le loisir culturel, met l’accent sur l'homme et l'idée de « faire » avec les mains. À la fin de l'Expo Milano 2015, toutes les œuvres seront présentées dans une exposition collective de Street Art à l’occasion du CIBUS de Parme 2016.

L’architecture du pavillon

Les éléments d’architecture, conçus par le cabinet d'architectes DI GREGORIO ASSOCIATI, identifient le pavillon comme un monolithe capable de réfléchir la lumière et de jouer avec des lueurs colorées toujours « naturelles » et variables. Une abstraction de l'usine et de son image iconique de conteneur techniquement évolué avec, au-dessus, une structure légère multifonctionnelle qui devient le filtre de flux et l’incubateur d'événements, un nouveau « pronaos ». Un cadre modulaire permet de « porter » des événements culturels et fonctionnels entièrement visibles et surtout avec une forte interpénétration urbaine dans l'ensemble de la zone d'exposition. Cette petite infrastructure neutre sublime les installations artistiques visuelles et physiques, en devenant une limite de perception subtile, la métaphore d'un nouveau « théâtre » dont la scène est ouverte et accessible à tous les visiteurs de l'Expo Milano 2015.
 

 
 

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